Sidrena cijena od 1. listopada: Nova pravila za trgovine i usluge
Objavljeno: 19/09/2026 | Autor: Lika-express
Od 1. listopada 2026. u Hrvatskoj počinju nova pravila za isticanje cijena koja će kupci primijetiti u trgovinama, ali i pri korištenju brojnih usluga. Uz aktualnu cijenu trgovci i pružatelji usluga morat će jasno, vidljivo i čitljivo isticati i dodatnu, odnosno takozvanu sidrenu cijenu.
Za većinu proizvoda i usluga riječ je o cijeni koja je vrijedila 10. rujna 2026. godine.
Promjena se ne odnosi samo na supermarkete. Nova obveza obuhvaća registrirane trgovce na malo i pružatelje usluga diljem Hrvatske, pa će se s novim načinom prikazivanja cijena susretati i korisnici ugostiteljskih, frizerskih, kozmetičkih, servisnih i brojnih drugih usluga.
Što je sidrena cijena?
Sidrena cijena zapravo je referentna cijena uz koju će kupac moći usporediti koliko isti proizvod ili usluga stoji sada, a koliko je stajala na datum koji je odredila Vlada.
Za većinu proizvoda i usluga referentni datum je 10. rujna 2026.
Primjerice, ako pružatelj usluge nakon tog datuma promijeni cijenu, uz aktualni iznos morat će biti vidljiva i cijena iste usluge koja je vrijedila 10. rujna.
Važno je naglasiti da sidrena cijena nije ograničenje cijene. Trgovac ili pružatelj usluge i dalje može mijenjati cijene, ali će potrošač uz aktualnu cijenu imati referentni iznos za usporedbu.
Za dio proizvoda ostaje cijena iz svibnja 2025.
Postoji i važna iznimka.
Za kategorije proizvoda za koje je obveza dodatne cijene već postojala prema dosadašnjim pravilima – hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo – trgovci koji su tu dodatnu cijenu već isticali nastavljaju koristiti referentnu cijenu koja je vrijedila 2. svibnja 2025.
Za ostale proizvode i usluge nova referentna točka je 10. rujna 2026.
Promjena vrijedi i za oglašavanje cijena
Nova pravila ne zaustavljaju se na cijeni koja stoji na polici ili cjeniku.
Ako trgovac ili pružatelj usluge oglašava cijenu, dodatna cijena mora biti istaknuta i u oglašavanju na koje se odluka odnosi. To uključuje letke, plakate, digitalne oblike oglašavanja u prodajnim i uslužnim objektima, oglašavanje na otvorenom te mrežne stranice.
Kupci bi tako trebali dobiti znatno jasniju mogućnost usporedbe aktualnih cijena s onima koje su vrijedile prije promjene.
Velika promjena i za one koji imaju web stranicu
Od 1. listopada na snagu stupa i zasebna obveza povezana s objavom cjenika na internetu.
Trgovci i pružatelji usluga koji imaju vlastite mrežne stranice morat će na njima objavljivati cjenike u digitalnom obliku pogodnom za automatsku obradu, odnosno u XML ili CSV formatu.
Trgovci će takav cjenik proizvoda morati ažurirati jednom dnevno, najkasnije do 8 sati ujutro za tekući radni dan.
Kod pružatelja usluga cjenik će se morati ažurirati prilikom svake promjene, najkasnije do 8 sati ujutro na dan kada se izmjena cjenika objavljuje.
Objavljene verzije cjenika morat će ostati dostupne 30 dana.
Što će to značiti za kupce?
Najvidljivija promjena bit će jednostavna – na mnogim mjestima više neće biti istaknut samo jedan iznos.
Kupac će uz aktualnu cijenu moći vidjeti i referentnu cijenu te odmah usporediti je li određeni proizvod ili usluga u odnosu na referentni datum poskupio, pojeftinio ili ostao na istoj razini.
Vlada je dvije odluke donijela 10. rujna, objavljene su u Narodnim novinama 11. rujna, a primjena počinje 1. listopada 2026.
Hrvatska obrtnička komora u međuvremenu je objavila da traži ukidanje odluka o dodatnim cijenama i objavi cjenika na internetu. Međutim, prema trenutačno važećim pravilima, nove obveze kreću 1. listopada.
